购物是女性生活中的一项重要活动，排除物质需求的因素，影响女性购物心理的两种主要外界因素就是流行和价格。
人们受流行影响的心理大体可分为三种：好奇心理、显示自己的心理、求同心理。男人们有时也赶时髦，但他们的心理主要是第三种，他们大多数对于“领导新潮流”并不积极，但却不愿意落后于潮流。而女性呢，她们赶时髦、追流行的心理是上述三种原因同时在起作用，这便是女性比男性对流行更感兴趣的根本原因。本来，第二种心理和第三种心理是互相矛盾的，但有时却可以同时存在于同一个女性心中，也有时是分别存在于不同的女性心中。因此，当有人宣传什么“流行服装”“流行款式”“流行色”时，便会出现许多女性蜂拥而上、争相模仿的局面。于是，流行很快大众化了，时髦变得俗气，终至令人望而生厌。
由于女性赶时髦的欲望在上述三种心理因素作用下十分旺盛，所以服装设计师、生产厂家和宣传机构才得以不断地大显身手，人为地制造了一种又一种的“新潮流”，令众多女性慨叹“总也赶不上”。这样，购买的高潮不断出现，当然也就为商家带来了商业利益。
女性喜欢赶时髦并非缺点，但是，追求流行应当考虑到自己的实际购买能力及此种流行是否符合本人的形体及个性等因素。
影响女性购物心理的另一个因素就是价格。其主要表现是绝大多数的情况下，便宜的价格更能刺激女性的购买欲，使她们在一时冲动之下买回自己根本不需要的东西。例如，有不少女性都有一些自己并不喜欢的新衣服、新鞋子，这些东西在买的时候大多是“便宜货”，购买时也许还曾为此喜悦不已，当一旦真的要穿出去时才觉得并不合适。这是因为女性喜欢以价格高低论质量的好坏，总想照顾到价格便宜和质量好这两个方面。因此，喜欢买中档货，这样他们的心理上容易获得一种平衡。此外，还有一些女性专爱选购价高的物品，以此来显示她们的经济能力，希望得到人们的羡慕。以上都反映了女性购物时往往忽略了“物的要求”，即某件商品对自己在物质方面的有用性，而是为满足某种心理需求而购买。
流行和价格的影响交叉在一起，使女性的购物心理变得十分复杂。从客观上看，有时是价格造成或推动了流行，也有时是流行使价格发生意想不到的变化。一个精明的女子，应当善于把握住“外界影响”与“自我”的关系，在变化中不断保持心理与物质的相对平衡。
